搜尋廣告再行銷名單

使用搜尋廣告再行銷名單,當高價值潛在客戶 (也就是網站舊訪客) 搜尋您所銷售的產品或服務時,您就可以針對他們調整關鍵字出價和廣告文字,提供更貼心的搜尋廣告活動。

根據部分基準,只有 2-4% 的網站造訪能帶來交易,但客戶在線上購物過程中,可能進行了多次相關商業搜尋和網站造訪。

在標準搜尋廣告活動中,即使搜尋條件和搜尋者各不相同,但您使用的出價、廣告和關鍵字都是一樣的。如果您知道哪些搜尋者代表高價值潛在客戶,不妨提高出價、擴大指定關鍵字範圍,或是向他們顯示不同的廣告,藉此改善成效。

這時,搜尋廣告再行銷名單就是您的好幫手。您可以使用現有的再行銷名單,更有效地接觸網站舊訪客,進而獲得更多轉換並提高投資報酬率。

提高搜尋廣告活動的成效
以下提供幾個廣告客戶使用搜尋廣告再行銷名單的成功案例:

  • 調整出價。一家輪胎經銷商針對「逛過首頁的使用者」和「搜尋過特定輪胎型號的使用者」各建立了一份再行銷名單。他們使用相同的關鍵字和廣告,但對首頁舊訪客稍微提高了出價,對曾在網站上搜尋的使用者則大幅提高出價。成果:總銷售量提高 22%,轉換率提高 163%。
  • 擴大關鍵字涵蓋範圍。一間特色旅遊公司希望提高假期贈禮所帶來的收益。雖然「禮物」和「禮品」等籠統關鍵字通常不太能帶來收益,但透過搜尋廣告再行銷名單,他們可讓關鍵字僅針對前一年曾向他們購買禮品的使用者顯示。成果:轉換率提高 300%,可媲美品牌字詞,投資報酬率則提高 30%。
  • 自訂廣告文字。一間提供電視、電話和網路這三類服務的電信公司設定了三份再行銷名單,依照網站訪客對哪一類服務感興趣來劃分他們。接著,該公司運用搜尋廣告再行銷名單,向每個客群 (依照他們先前表現出的興趣劃分) 傳遞訊息。成果:單筆訂單費用降低 66%,搜尋廣告活動整體投資報酬率大幅提升。

指定功能化繁為簡
搜尋廣告很容易上手。首先,請在您的網站中加入再行銷代碼。您只需在網站上導入一次這個全網站通用的代碼,就能輕鬆將網站訪客劃分為不同的再行銷名單,並用於 AdWords 搜尋廣告活動和 Google 多媒體廣告聯播網多媒體廣告活動。

如果您只想進行最常見的調整,也就是針對不同的訪客區隔調整出價,請使用加強型廣告活動中的出價調整幅度功能,按百分比調整特定群組的出價。系統會提供每份名單的成效報表,方便您在一段時間內持續調整,進而達到您為各個訪客區隔設定的目標。

對成效至上的廣告客戶而言,搜尋廣告再行銷名單提供了更多強大的工具,可用來提升搜尋廣告活動的投資報酬率。若要進一步瞭解搜尋廣告再行銷名單,請參閱這篇說明中心文章

注意:「搜尋廣告再行銷名單」與「搜尋指定舊訪客」或「搜尋再行銷」不同;這項功能無法使用/存取使用者 Google 搜尋紀錄的相關資訊,且無法搭配敏感類別。

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