品牌提升

Google 的「品牌提升」可評估重要指標,據以加強數位品牌廣告活動。「品牌提升」可衡量廣告活動對品牌意識、廣告印象和品牌偏好的實際影響,而不只是衡量曝光和點擊次數。

簡介

「品牌提升」根據從目標對象收集的問卷調查和搜尋資料,評估多媒體廣告和影片廣告活動的成效。短短幾天內,您便可從問卷資料數據分析獲取資訊,洞悉您的廣告如何影響消費者對品牌的觀感,以及廣告留下的印象是否深刻。您亦可運用搜尋資料,評估品牌偏好程度的提升幅度。在廣告檔期中,您可以參考按客層和頻率等條件劃分的結果, 調整廣告活動以提高成效。

運作方式

「品牌提升」運用多種評估工具,呈現廣告活動對品牌意識、廣告印象和品牌偏好的影響。

為了評估品牌意識和廣告印象,「品牌提升」使用業界一流的方法進行問卷調查,直接徵詢數千位現實世界受訪者的意見。系統會自動將受訪者分成兩組,一組是未看過您廣告的控制組 (隨機產生),一組則是有看過廣告的實驗組。對兩組受訪者詢問同樣的問題後,系統便可準確判斷廣告活動對品牌提升的影響。

Google 的「品牌提升」也會評估 Google.com 上品牌相關隨機搜尋的增加量,方便您瞭解廣告活動對品牌偏好的影響。我們會將看過和沒看過廣告的使用者做比較,評估品牌相關關鍵字搜尋量的總增幅。最快只要兩週,您就可以得知這兩組的搜尋行為差異,這樣的差異可能是由多媒體廣告或影片廣告活動直接造成。

優點

  • 評估重要指標:突破傳統的曝光和點擊次數指標,洞悉影片廣告活動對品牌意識、廣告印象和品牌偏好的影響。
  • 結果可靠:Google 的「品牌提升」採用業界一流的方法,從數千位現實世界受訪者身上收集資訊。
  • 在檔期之中改善廣告活動成效:可快速獲得實用的分析結果,依據客層和頻率等條件劃分。

「品牌提升」提供您廣告活動和廣告成效的重要相關資訊。採用業界一流的方法,您不但可得知品牌意識、廣告印象和品牌偏好的提升幅度,還可掌握以下資訊:

  • 哪個客層區隔的品牌意識提升幅度最明顯
  • 最能提升品牌偏好的每人觀看次數
  • 哪個廣告素材最能提升品牌意識和廣告印象
  • 廣告活動是否能帶動消費者搜尋品牌或產品

詳情請下載「品牌提升」介紹文件

  • 品牌意識和廣告印象

    品牌意識和廣告印象

    只是觸及目標對象是不夠的,您必須確定他們知道您的品牌並留下印象。Google 的「品牌提升」解決方案能夠評估品牌意識和廣告印象,幫助您瞭解廣告的影響。

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