Maggi (美極食品) 運用影音內容引發目標消費者對烹飪的共鳴,創造共 30 年的觀看時間

YouTube 在中東北非地區收視率極高 (沙烏地阿拉伯全球排行第一),因此對 Maggi Diaries 來說是宣傳品牌的最佳平台,甚至還超越柴米油鹽,為求新求變的阿拉伯女性提供烹調靈感來源,為家人烹煮可口佳餚。美極廣告活動運用長期播出的影片,訴說四位女性如何踏遍中東,尋找激發日常烹調的靈感,深深打動目標客戶的心。觀眾可在美極阿拉伯 YouTube 頻道上使用專屬自訂小工具,與主人翁們一起踏上旅程、下載食譜並收看影片。

GOALS

  • 重振美極品牌形象,吸引熱愛烹飪的同好
  • 挑逗觀眾味蕾,並在日常烹調中加入巧思

APPROACH

  • 與中東北非美食烹飪界四位鼓舞人心的女性合作
  • 帶領她們遊歷中東地區,以激發日常烹調靈感為使命,發掘新食譜、宣導良好飲食習慣,並提倡享受美食的文化
  • 將四位女性的尋味旅程製作成精彩影片,分成 16 集在網路上播出
  • 邀請所有女性觀眾透過身歷其境的互動式數位體驗,一起踏上美極旅程

RESULTS

  • 收視超過 1,200 萬次
  • 美極食品 YouTube 頻道訂閱量增加了 10 倍
  • 累計觀看時間 30 年
  • 瀏覽率超過 39%

Think with Google 電子報

掌握最新趨勢與洞察