My Burger

My Burger

“众包”出来的完美汉堡

來源: McDonald's

查看完整的體驗內容

背景

为了满足公众对新口味组合的热切期盼,McDonald's U.K. 邀请其粉丝(以及其他所有英国人)进入一个虚拟厨房,帮助制作完美汉堡。从上到下,参与者可以使用 80 多种原料来制作自己的汉堡,为汉堡赋予口味“个性”,然后再取个创意十足的名字。成果如何呢?Sweet Barbecue(甜蜜烧烤)、Paprika Deluxe(豪华红椒)以及其他许多美味的作品纷纷出炉。粉丝们在 My Burger 网站上投票选出他们最喜爱的汉堡,12 款最热门汉堡的制作者受邀前往 McDonald's,在 McCoach 和 Chef Council 的帮助下亲手制作他们的汉堡。一个评审组选出五款最佳汉堡,这五款汉堡将在 2014 年秋季,通过 McDonald's 在英国各地的 1200 家门店连续供应五周。

  • My Burger
  • My Burger

McDonald’s 与 Razorfish 和 Cartelle 合作,创建了一个直观的 HTML5 网站,供用户根据数百万种可能的口味组合制作自己的汉堡。该网站使用 DoubleClick 和移动富媒体进行宣传推广。McDonald’s 开发了一种简单的方法,供用户上传作品、投票选举最爱的汉堡,并在 Twitter 和 Facebook 上进行分享。

技術

Technologies
Web/Apps
Technologies
影音
Technologies
社交網路
  • Twitter
  • Facebook
Technologies
行動裝置
  • Mobile Rich Media

成果

推出日期: 2014年5月12日

借助 80 种不同的原料,粉丝们制作出了超过 11.5 万款独一无二的汉堡。

100 万

五周内的访问者数量

5 分钟

网站平均停留时间

團隊

Razorfish
  • Daniel Bonner, Global Chief Creative Officer
  • Sean Chambers, Executive Creative Director
  • Cyril Louis, Creative Director

Think with Google 電子報

掌握最新趨勢與洞察

×