一同歡慶 40 週年

一同歡慶 40 週年

以數位方式分享對麥當勞的回憶

來源: McDonald's

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背景

麥當勞慶祝在英國服務顧客滿 40 週年,與 Razorfish London 合作舉辦了一個互動式活動號召各個時期的麥當勞顧客以數位海報的形式分享對這家「國民餐廳」的回憶。Leo Burnett廣告公司製作了 4 支電視廣告,吸引觀眾前往廣告活動網站並鼓勵他們提供自己的故事。這些故事隨後都收錄在線上相簿中,其中最精彩的稿件甚至登上了網頁版面。

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粉絲可以輸入文字,也可以使用 Google 的語音辨識 API 口述回憶。他們分享的回憶文字會顯示在電腦螢幕上,由廣告活動網站自動做成數位海報。網站訪客瀏覽其他支持者的投稿時,可以按主題或以十年為單位進行篩選,或直接捲動線上相簿 (使用 HTML5 和 WebGL 製作)。

技術

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Geo APIs
Technologies
Web/Apps
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行動裝置

成果

推出日期: 2014年8月20日

麥當勞只花了 6 天就達成 8 週廣告活動的目標。

40 萬

件美好回憶投稿

1

百萬名訪客

團隊

Razorfish
  • Daniel Bonner, Global Chief Creative Officer
  • Cyril Louis, Creative Director
  • Paul Stoeter, Associate Creative Director

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