2014 年搜尋排行榜:行銷重點摘要

不管是想要瞭解世界局勢、尋找新產品,還是只是想解決生活中的小疑問,每分每秒,人們都在進行搜尋。結果造就了每個月超過 1 千億次的搜尋量,足見人們對這個世界有多麼求知若渴。Google 的「年度搜尋排行榜」報表探討 2014 年吸引消費者興趣的人物、地點和活動;舉凡從可頌甜甜圈、群眾募資、自拍到足球,包羅萬象無所不有。這可不是在緬懷過去,而是提醒我們,使用者在任何有需要的時候,都會使用 Google 的服務。我們在此列出了重要的趨勢和數據分析,供行銷專家參考。

行銷的重點永遠在於瞭解客群:哪些人會有興趣?對什麼有興趣?為什麼?想要獲得這些資訊,最好的來源就是使用者搜尋的內容。人們搜尋的主題繁多,搜尋內容能反映出文化、市場和社會的即時脈動。我們可以透過搜尋按照時間順序閱讀新聞報導、觀察事件過後的大致活動和趨勢,並瞭解某些共同的體驗如何激起我們的好奇心。

我們把這些結果匯集成世界第一的焦點群組,資料規模龐大、即時且貼近現實。每年年底,Google 會整理從焦點群組獲得的資訊,從數十億筆搜尋中找出全球人氣竄升最快的搜尋查詢。每年的「年度搜尋排行榜」報表就是這樣誕生的。2014 年的文化風潮和關注焦點,從這份榜單可一窺端倪。


下面列出本年度報表的部分精彩內容:

自拍大行其道

從奧斯卡金像獎紅毯上雲集的眾星,到叢林裡的猴子,自拍在 2014 年橫掃千軍,相關搜尋比起前一年增加了足足 8 倍。想知道「自拍訣竅」的人是 2013 年的 6 倍,其他只是想知道「自拍 (selfie) 是什麼」的人也比前一年增加 3 倍。有趣的是,全球有許多「男生自拍訣竅」和「男性自拍訣竅」的相關搜尋,但卻幾乎沒有人搜尋「女生自拍訣竅」。

癌症防治意識日益高升

3 月份「癌症篩檢」字詞觸發了「素顏自拍」的搜尋結果,受此影響,女性也較常張貼「au naturel」(自然不矯飾) 的自拍照。Google 搜尋趨勢的資料顯示,3 月份的「癌症防治」搜尋量是以往的兩倍。

冰水淋頭做公益

「冰桶挑戰」活動打響了肌萎縮性脊髓側索硬化症 (ALS,漸凍人症) 的知名度,單單在 2014 這一年,這個疾病的搜尋量就超越了過去十年的總和。如果搜尋「冰桶挑戰」,現在會出現超過 9 千萬筆資料。這個過去鮮為人知的罕見疾病一躍成為全球熱門話題。

鈔票就是你的選票

2014 年是「群眾募資」發光發熱的一年,相關搜尋是 2013 年的 21 倍;一些經典產品也捲土重來,強勢回歸。Oculus VR 科技公司透過募資研發的頭戴式虛擬實境顯示器 Oculus Rift 以 20 億美元賣出,而行動式保冷箱「Coolest Cooler」和電玩遊戲「銀河子民 (Star Citizen)」的募資也成績斐然,雙雙創下世界紀錄。

獵人和採集者

2013 年羽衣甘藍和藜麥獨占鰲頭,但 2014 年人們有了新寵:奇亞籽 (鼠尾草籽) 和枸杞。在此同時,「舊石器時代飲食法」則是瘦身搜尋榜上的人氣王。

購買 Pharrell 同款帽

談到今年全球的「帽子」相關搜尋,歌手 Pharrell Williams 在葛萊美獎閃亮初登場後,就在搜尋榜上名列前茅。「山形帽」成了 Pharrell 的招牌扮相,人人都想買一頂,以致相關搜尋遽增。

最熱門運動賽事搜尋

在完成 64 場賽事、出現 171 次射門並累積超過 22 億次搜尋後,「2014 世界盃」在搜尋排行榜上榮獲第三名,同時也是歷來運動賽事相關搜尋量的冠軍。但想要藉此觸及運動迷的品牌商家可能要失望了,因為不管是瘋狂球迷還是隨意看看的觀眾,商機都沒什麼成長。


您可以前往 2014 年搜尋排行榜,看看還有哪些眾所矚目的話題。透過搜尋資料來觀察文化趨勢不僅有趣,更可以作為行動方針。在現在這個多螢幕上網的世界,品牌商家務必對最新潮流、發燒話題和熱門新聞隨時保持高度敏銳,才能洞燭機先。把搜尋量當做人氣指標,即使無法帶領熱潮也不要落於人後,商家可以據此找出接觸消費者的實用方法。

如要充分瞭解消費者一整年下來的行為趨勢,您可以追蹤 Google 搜尋趨勢並密切留意我們的「資料分析」報表。這些資料可以幫助您激發更多創意、印證直覺,並做出更明智的媒體決策,進而跟上人氣潮流,甚至創造新潮流。

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