透過 Google 資料瞭解 2015 年春裝流行趨勢

消費者會在需要時尚穿搭建議的關鍵時刻求助於 Google 搜尋。我們可以根據 Google 的搜尋需求模式、地理區域資料和集體搜尋行為,分析出今年春裝的重要流行趨勢。

乍暖還寒的早春時節,人們收起冬季外套和耳罩,開始換上羊毛衫和薄圍巾。除了從衣櫃翻出舊愛,人們也想知道當季的最新流行。為了尋找當季的時尚穿搭建議,許多人會在換季的關鍵時刻求助於 Google 搜尋。本文對 Google 搜尋資料進行了一番分析,幫助各位掌握今春的流行趨勢。

Google 依據類似的搜尋需求模式,將過去與服飾相關的查詢分門別類,區分出哪些趨勢值得關注,哪些則已過時。接著再進一步分析地理資料與集體搜尋行為 (例如使用者在搜尋特定流行服飾時一併輸入了哪些字詞和詞組),取得消費者分析數據後,發現今年春季流行以下三種服飾。

薄紗裙蔚為風尚

薄紗裙已不再是芭蕾舞者的專利。Google 服裝搜尋趨勢顯示,「薄紗裙」一詞的熱門程度從 2014 年 1 月至 2015 年 1 月成長了 34%,剛好搭上今年春季的時尚潮流。

Google 搜尋資料顯示,發源自美國西岸的薄紗裙近年來已逐漸風行於全美各地。雖然各種顏色的薄紗裙都有人搜尋 (有些人甚至直接搜尋七彩薄紗裙),但仍以經典的黑白兩色最受歡迎。

「薄紗裙」一詞的搜尋量

此外,從熱門搜尋還可以看出,消費者不只想要購買成品,甚至還想 DIY 自製薄紗裙。這也解釋了 YouTube 上為何會出現超過 2 萬部薄紗裙教學影片。

慢跑褲成為目前最火紅的全民服飾

薄紗裙不是人人能穿,慢跑褲卻已成為令全民為之瘋狂的流行服飾。從男用、女用、男童、女童甚至嬰幼兒慢跑褲陸續榮登熱門搜尋排行榜,可以看出慢跑褲受到大眾歡迎的程度。

從消費者在搜尋慢跑褲時經常一併輸入的字詞 (例如男裝、女裝、品牌名稱和各種款式) 看來,似乎人人都已成為慢跑褲的穿搭專家,而且習慣用 Google 搜尋來研究哪些品牌提供最佳款式和價格。

只要看看消費者搜尋了哪些款式的慢跑褲,就可以發現人們已不甘於傳統的慢跑褲,最熱門的搜尋款式竟然是印有表情符號的慢跑褲!

消費者在搜尋「慢跑褲」時最常一併輸入的款式 資料來源:Google 內部資料,搜尋查詢量 (以指數顯示)。

中長裙崛起 (但需要一些穿搭建議)

長度介於長裙和迷你裙之間的中長裙,近年來掀起了一股 60 年代的復古風潮。中長裙在 2013 年於英國重新崛起,並一路紅回美國。雖然搜尋量不及薄紗裙或慢跑褲,但中長裙過去三年來在美國市場的搜尋量整整成長了 9 倍,而且目前仍處於初升段。

中長裙歷年來的搜尋熱門程度變化 資料來源:Google 內部資料,搜尋查詢量 (以指數顯示),2009 年 1 月至 2015 年 1 月。

從與中長裙有關的熱門搜尋 (例如「穿法」、「穿搭」等) 看來,消費者對於中長裙的流行穿搭方式仍只有一知半解,因而紛紛透過 Google 搜尋來獲得中長裙日常穿搭建議和靈感。

過去幾年以來,中長裙在英國的人氣逐漸高漲,網路上開始出現各種變化版本的裙形和裙款,其中最熱門的包括百褶裙、鉛筆裙、A 字裙、高腰裙、溜冰裙、圓裙和喇叭裙等。面對如此琳瑯滿目的裙款,也難怪消費者需要上網尋找理想的穿搭建議。

您是否還想透過 Google 搜尋資料掌握更多流行趨勢?歡迎查看 Google 提供的 2015 年美國春裝流行趨勢報告。

Olivier Zimmer

時尚資料科學家

Yarden Horwitz

時尚品牌策略專家

Think with Google 電子報

掌握最新趨勢與洞察