智慧型手機在亞洲掀起網路影片狂潮

在亞太地區,線上影片已成為許多使用者觀看內容的媒介。這個現象影響力深遠且至關重要,行銷人士在接觸目標對象時不可不注意。本文是「消費者洞察報告」三篇系列文的第二篇,我們將探討亞洲地區的影片收視趨勢。

亞洲地區資訊的傳遞和使用方式,因線上影片而全面產生扭轉。正如 15 世紀的印刷機促使知識大眾化,亞洲的影片革命也讓整座大陸上每個角落的每一個人,都能取得任何人提供的資訊。當今有無以數計的頻道可接觸亞洲觀眾,為了協助您定出更明智的影片內容策略,我們從「消費者洞察報告」中為您歸納出了幾個重點。

各主題領域線上影片觀看量最高的是印度 (17 個研究類別中佔了 10 個)。

亞洲觀眾的影片觀看量龐大,需求非常驚人:

  • 使用者開始透過影片學習各種新技能,種類包括美容與時尚、教學與教育以及指引/DIY 資訊。各主題領域整體影片觀看量最高的是印度 (17 個研究類別中佔了 10 個) 和菲律賓,而泰國和越南緊追在後。
  • 使用者都在看什麼?什麼都看。電影、音樂影片和電視節目在大部分亞洲國家/地區似乎是最熱門的線上影片類型。
  • 教學影片在印度非常熱門,菲律賓人則會觀看對日常生活有幫助的影片 (有關食物、烹飪和指引/DIY 資訊的影片)。新聞與政治影片在越南和中國的觀看量最高 (原因或許是媒體管制較嚴)。

使用者觀看影片的時機和地點:

  • 亞洲人多半在家觀看影片,但南韓和越南在住家外觀看影片的情形則很普遍,比例分別為 59% 和 58%。
  • 週末時,大多數亞洲使用者傾向在晚上觀看影片,有些則是在下午:南韓各佔 34% 和 30%,日本則各佔 24% 和 16%。新加坡人和菲律賓人 (皆各佔 30%) 也用影片來打發週末午後時光。
  • 追求舒適:臥室和客廳是使用者最常觀看線上影片的地方。印尼 (71%) 和中國 (59%) 在臥室觀看的比例最高,而日本 (52%) 和香港 (46%) 則是在客廳觀看比例最高的國家/地區。
  • 觀看線上影片在亞洲地區通常是講求專注力的活動,但南韓有許多觀眾 (42%) 表示他們會一邊看影片一邊分心做其他事。

品牌必勝法:

  • 視您製作的影片類型而定,以該類影片最能引起回響的市場做為指定目標。的確,亞太地區有許多使用者是抱持娛樂心態觀看線上影片,但也有許多人是為了學習新技能、開發新菜單,以及吸取科技與美容相關訣竅,甚至是為了跟上時事。
  • 提供觀眾真正想看的內容,但切勿偷工減料。內容應該要有趣、具教育性,而且簡明扼要。提醒您,使用者也許是在觀看您的影片,但他們可能也同時在看電視,所以您必須抓住他們的注意力 (而且還得抓牢!)。
  • 在線上影片中點燃使用者的「購買慾」,為成交鋪路。
  • 確定您的影片已針對行動裝置最佳化,並考量您的品牌是否適合以「陪伴體驗」為訴求。

資料來源:消費者洞察報告問卷調查,2014-2015 年,亞洲地區。

Masao Kakihara

Google 亞太地區市場透視部門資深研究經理

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