數位廣告發展史上鮮為人知的 5 項冷知識

打從第一則橫幅廣告問世開始,數位廣告始終讓我們驚奇不斷、驚喜連連。現在,就讓我們回顧過去二十年來數位廣告精彩絕倫的發展,看看有哪些不容錯過的吸睛亮點吧!

1. AdWords 初登場,龍蝦打頭陣

西元 2000 年可謂廣告業界的重大轉捩點,原因是 Google AdWords 開始提供廣告客戶自助式服務。這項服務當時低調登場,只附上一個寫著「您可以在這裡登廣告」的連結,且只有一小部分的 Google 使用者能看到。工程師們興奮地等候,而後在短短半小時內,史上第一則 AdWords 廣告就正式映入了他們的眼簾,宣傳的是郵購活龍蝦的服務!

2. YouTube 差點成為另類月下老人

其實,YouTube 一開始的構想是個交友網站!2005 年,陳士駿、Chad Hurley 和 Jawed Karim 構想著要創立一個網站,讓有意尋覓對象的使用者分享影片,並在影片中描述自己心目中的理想伴侶。幸好最後他們念頭一轉,這個網站才能成為今日大眾所熟悉且喜愛的影片分享平台。不過,這樣的轉變還是保留了一絲浪漫氣息,那就是他們選在情人節當天註冊 YouTube 這個名稱。

3. 衝破音速極限,連網路也 (差點) 飆破上限

2012 年 10 月 14 日,Felix Baumgartner 從太空邊緣的氣球上一躍而下。墜落 39 公里的他衝破了音速極限,也打破了多項世界紀錄,甚至 (差點) 飆破網路負載量。為了見證這一刻,有多達 950 萬人同時收看 YouTube,不但創下了直播收視率史上最高紀錄,更佔用了全世界七分之一的網路頻寬。

4. 用行動裝置飛吻傳情

送上一吻就是表達愛意最直接的方式!2014 年,英國時裝品牌 Burberry 推出了「Burberry Kisses」廣告活動,你可以向任何地方的任何人,輕鬆獻上飛吻。使用者只要輕吻手機的觸控螢幕讓手機擷取唇印,然後加入訊息並選擇 Burberry 唇色,就能將自己的吻傳送至世界各地,直達手機另一端的愛人眼前。不用說,這個廣告活動馬上就讓人們「口」耳相傳。

5. 用手機查看附近店家的現貨

2016 年,River Island 在英國時尚品牌界首開先例,採用 Google 本地庫存廣告接觸在店面附近使用行動裝置研究商品的消費者。這些消費者會看到可購買現貨的廣告,只要點選「本地店面」頁面,就能看到鄰近分店和庫存情況,眼前的螢幕瞬間變成商家的櫥窗。這個創新的廣告格式成功在「搜尋」和「購物」之間搭起一座便利的橋樑。

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