行動趨勢持續帶動YouTube上傳與觀看時數成長

YouTube 匯集了各式各樣的影片內容,是台灣人休閒娛樂、學習新知最喜歡的影音平台,至今每小時上傳的影片時數已成長超過 75%,而擁有豐富的影片內容,吸引了各年齡、性別、族群的使用者從中獲取資訊、尋求娛樂。隨著行動裝置與網路的普及,愈多使用者透過行動裝置在通勤與閒暇時間觀看 YouTube 影片,也使得透過行動裝置觀看影片的時數成長超過 70%,且 YouTube 每節平均觀看時數達 40 分鐘。

YouTube 是影響消費決策的關鍵,為廣告主的行銷首選

隨著使用者觀看 YouTube 的時間越來越長,越來越多人透過喜歡透過 YouTube 獲取資訊,甚至影響他們的消費決策,這讓 YouTube 影音廣告成為許多品牌與消費者溝通的重要管道,在消費者產生購物意圖時,提供他們所需的品牌與產品資訊。根據 YouTube 內部數據顯示,78% 的台灣消費者可以在 YouTube 上找到他們想要了解的資訊的相關影片,顯示出YouTube 是許多人主動尋找資訊、豐富度極高的影音平台。另外 49% 台灣消費者在搜尋想購買產品時,會在智慧型手機上找 YouTube 影片。這也顯示出 YouTube 是消費者購物時的重要諮詢對象與訊息來源。

YouTube 提供影音廣告三大建議

綜合本季得獎影音作品特色,整理出抓住消費者目光的三大建議:

掌握消費者的購物意圖: 在人手一機的時代,行動裝置搜尋是消費者生活中的重要角色。消費者高度依賴手機進行搜尋。因此,品牌應在消費者展現消費意圖時,提供適當內容、達成最佳行銷成效。 以本次獲獎的海倫仙度絲為例,作為頭皮護理專家,品牌清楚了解消費者在不同季節會面對不同的頭皮問題困擾,在對的時間溝通許多消費者都會面臨的頭油問題,讓消費者尋找如何解決油頭問題時,看見廣告,成功溝通。

透過數據制訂精準的行銷策略: 建議品牌從以KPI為主的成效衡量方式,轉以消費者為主的衡量。用數據了解消費者意圖,制定精準行銷策略、與高價值的觀眾溝通。 台灣之星這次獲獎的廣告,透過鎖定較能接受新事物的年輕人作為主要的溝通對象,並透過數據分析,深入了解目標族群的喜好,成功打造適切的行銷內容,成功的擄獲觀眾的心。

用好的故事發揮品牌影響力: YouTube 提供一個開放的平台,讓品牌可以不受秒數限制,傳遞品牌故事,與受眾溝通很深層的品牌精神、價值。本季冠軍得主中華三菱的廣告就用較長的故事鋪陳,細細敘述現代社會「隔代教養」、「偏鄉教育」、「青年回鄉工作」等議題,不僅讓觀眾願意將影片看完,也更強化中華三菱「幸福」的品牌精神。 在這個講求視聽的時代,影音廣告需要達到WAVE (Watchtime、Audibility、Viewability、Engagement)四大指標。從觀看時間、聲音以及影片可視度、消費者專注度等四個層面才能有效發揮品牌影響力,與消費者進行全方位的溝通,展現品牌影響力。

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