隨著跨年倒數聲迎向下一個燦爛的年度,相信許多行銷人也同時開始思考影音行銷的下一個機會是什麼?廣告的影響力在這個時代已不再只關乎銷售,而在消費者的生活中成為休閒娛樂的一環,甚至扮演了社會意識的推手。正因為廣告能影響無數受眾,行銷人對社會的影響力更大。從商業、文化到生活,行銷人的腳步帶動了社會,而所走過的每個步伐也成為社會成長的軌跡。2016 年台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜見證台灣影音廣告的演進,展望 2017 行銷人可以更有效地掌握關鍵新思維,帶領品牌創造下一波的台灣影音廣告高峰。

聆聽社會的聲音,發揮品牌影響力

隨著社會大眾的媒體識讀日趨成熟,觀眾已從被動接受媒體訊息,轉為主動塑造網路言論,而成功廣告的定義也因此被改寫。從 YouTube 平台上我們也看到更多可以傳達社會心聲的廣告。從富有社會責任意識的《201607 中華三菱青春還鄉 180s完整版(期間限定)》到翻轉傳統內衣廣告、表現女性意識抬頭的《Wow Girl!不思議の女力UP》,品牌要抓住社會動向,找出品牌能夠發聲的契機。

掌握消費者意圖,建立品牌新勢力

手機賦予消費者隨時主動搜尋的能力,廣告不再只是單向溝通。品牌要妥善運用數據,找出理想的消費者,並發掘消費者需求背後的意圖,找出最適合品牌的切入點,以建立更深的連結。成功感動無數人心的 TOYOTA,深刻明白好的故事來自於消費者的日常生活,進而向大眾徵文,尋找原創新作。《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》便是由獎作品進行改編,成功傳達感人品牌精神。同樣是從消費者出發,台灣之星 善用數據分析找出消費者洞察,是排行榜上的常勝軍。鎖定年輕族群、並深刻了解目標消費者喜好,讓台灣之星一再創造出消費者喜愛的作品。本年度結合幽默感和社會責任的《梁祝經典再現 虐心戀情結局令人翻白眼!? 荒唐啊!》,成功贏得觀眾的心。

看見 YouTube 傳播趨勢,擁抱創作者魅力

當全球觀看影音的方式快速變遷的同時,網路創作者也跟著興起。而隨著台灣觀看 YouTube 時數高速成長, YouTube 創作者的影響力正快速提升。海倫仙杜絲抓住這個趨勢,與 YouTube 創作者打造《這群人x海倫仙度絲!全新單曲《再會油頭路》全台首播!》,獲得熱烈迴響。當大眾娛樂極速轉型,借助最了解新型態網路傳播,並擁有網路群眾魅力的 YouTube 創作者是品牌創造網路風潮,找出行銷新火花的機會。

邁向 2017,品牌是否已經下定決心願為數據導向的未來做準備,並準備好善用影音行銷新思維,穩居市場領先寶座。準備好聆聽社會聲音、善用消費者意圖,借助 YouTube 創作者優勢,讓品牌在新的一年再次喚起消費者意識,在競爭的數位環境中以影音廣告新勢力,創建品牌的市場優勢。

  1. #1

    201607 中華三菱青春還鄉 180s完整版(期間限定)

    在2016的觀看次數
    5,689,240
  2. #2

    這群人x海倫仙度絲!全新單曲《再會油頭路》全台首播

    在2016的觀看次數
    4,932,991
  3. #3

    《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影 金士傑、樊光耀、涂善存 溫情獻映

    在2016的觀看次數
    3,101,964
  4. #4

    梁祝經典再現 虐心戀情結局令人翻白眼!? 荒唐啊!

    在2016的觀看次數
    2,813,803
  5. #5

    Wow Girl!不思議の女力UP

    在2016的觀看次數
    2,665,751