검색 광고용 리마케팅 목록

검색 광고용 리마케팅 목록은 가치가 가장 높은 잠재고객, 즉 웹사이트를 방문한 적이 있는 잠재고객이 웹사이트에서 판매하는 제품을 검색할 때 이들에 맞게 키워드 입찰가 및 광고문안을 설정하여 검색 캠페인을 최적화할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.

일부 벤치마크에 따르면 사이트 방문자의 2~4%만이 거래를 체결합니다. 그러나 고객의 온라인 구매 경로에는 여러 개의 관련 상품 검색 및 사이트 방문이 수반됩니다.

표준 검색 캠페인에서는 입찰가, 광고, 키워드가 검색어와 검색 사용자 모두에게 동일합니다. 그러나 가치가 더 높은 검색 사용자를 알게 되면 입찰가를 높이거나 광범위한 키워드를 사용하거나 다른 광고를 게재하여 성과를 높일 수 있습니다.

검색 광고용 리마케팅 목록이 바로 이 작업을 수행합니다. 기존의 리마케팅 목록을 사용하면 이전 사이트 방문자에게 보다 효과적으로 도달할 수 있으므로 전환수를 늘리고 잠재적으로 ROI를 높일 수 있습니다.

보다 효과적인 검색 캠페인 만들기
다음은 광고주가 검색 광고용 리마케팅 목록을 성공적으로 사용한 몇 가지 방법입니다.

  • 입찰가 최적화:타이어 리셀러가 홈페이지를 방문한 사용자에 대한 리마케팅 목록과 특정 타이어 모델을 검색한 사용자에 대한 리마케팅 목록을 만들었습니다. 키워드와 광고는 동일하게 유지했지만 이전 홈페이지 방문자에 대한 입찰가는 약간 높이고 사이트를 검색한 사용자에 대한 입찰가는 대폭 높였습니다. 그 결과 총 매출이 22% 증가했고 전환수는 163% 증가했습니다.
  • 광범위한 키워드:전문 여행사가 휴가철에 선물 수익을 늘리기를 원했습니다. 선물 등의 광범위한 키워드는 수익이 없을 수 있지만, 검색 광고용 리마케팅 목록을 사용하여 1년 전에 이 회사에서 선물을 구입했던 사용자들에 대해서만 해당 키워드를 타겟팅할 수 있었습니다. 그 결과 전환율이 300% 이상 증가했고 ROI가 30% 상승했습니다.
  • 광고문안 맞춤설정: TV, 음성, 인터넷 서비스를 제공하는 한 이동통신사가 각 서비스에 관심을 보인 사이트 방문자를 분류하기 위해 세 개의 리마케팅 목록을 설정했습니다. 이 회사는 검색 광고용 리마케팅 목록을 사용하여 각 세그먼트에 사용자의 이전 관심분야를 반영한 메시지를 전달했습니다. 그 결과 주문당비용이 66% 감소했고 전체 검색 캠페인의 ROI가 대폭 증가했습니다.

간편해진 정교한 타겟팅
검색 광고용 리마케팅 목록은 손쉽게 시작할 수 있습니다. 먼저 웹사이트에 리마케팅 태그를 추가하세요. 리마케팅 태그는 웹사이트에 한 번 구현하면 사이트 전체에 적용됩니다. 이 태그를 통해 사이트 방문자를 리마케팅 목록으로 손쉽게 분류하여 애드워즈의 검색 캠페인과 Google 디스플레이 네트워크의 디스플레이 캠페인에 사용할 수 있습니다.

방문자 세그먼트별로 입찰가를 최적화하는 방식이 널리 사용되고 있습니다. 이를 위해서는 업그레이드된 캠페인에서 입찰가 조정 기능을 사용하여 특정 그룹에 대한 비율만큼 입찰가를 높이거나 낮추세요. 각 목록에 대한 실적 보고서를 확인하면 시간 경과에 따라 지속적으로 손쉽게 조정할 수 있고 방문자 세그먼트별로 설정된 목적을 달성할 수 있습니다.

검색 광고용 리마케팅 목록은 실적을 중시하는 광고주에게 검색 캠페인 수익을 최대화할 수 있는 또 다른 강력한 방법을 제공합니다. 검색 광고용 리마케팅 목록에 대해 자세히 알아보려면 도움말 센터를 참조하세요.

참고: 검색 광고용 리마케팅 목록은 검색 재타겟팅 또는 검색 리마케팅이 아닙니다. 사용자의 Google 검색 기록 정보에 대한 액세스를 제공하거나 해당 정보를 사용하지 않으며 민감한 카테고리와 함께 사용할 수도 없습니다.

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