동적 검색 광고

키워드를 사용하지 않고 웹사이트에서 페이지에 대한 광고를 동적으로 만들어 게재할 수 있습니다. 동적 검색 광고는 기존의 키워드 기반 캠페인을 보완하여 최소의 노력으로 최대의 클릭과 전환이 발생할 수 있도록 개발된 광고입니다. 테스트에 참여한 대부분의 광고주에게 클릭수와 전환수가 5~10% 증가했습니다.

기능

동적 검색 광고는 웹사이트에서 바로 생성된 동적 광고를 통해 관련성 높은 검색을 타겟팅합니다. 동적 검색 광고를 이용하면 Google의 자연 웹 크롤링 기술을 이용하여 광고주의 인벤토리에 대해 수시로 색인생성을 합니다. 관련 검색이 실행되면 검색어를 토대로 광고 제목이, 가장 관련성 높은 방문 페이지의 내용을 토대로 광고문안이 동적으로 만들어집니다. 이 광고도 일반 광고처럼 입찰에 참여하여 경쟁하지만, 광고주에게 게재할 수 있는 다른 키워드 타겟팅 광고가 있을 때는 입찰에 참여하지 않습니다. 따라서 기존 키워드 캠페인을 변경하지 않고도 재고가 있는 인벤토리의 노출을 늘려 실적을 향상시킬 수 있습니다.

장점

동적 검색 광고는 최소의 노력으로 최대의 클릭과 전환이 발생할 수 있도록 기존의 키워드 기반 캠페인을 보완합니다. 테스트에 참여한 대부분의 광고주에게 클릭수와 전환수가 5~10% 증가했고 ROI도 만족스러운 수준을 보였습니다. 수천 개의 키워드가 있는 잘 관리된 애드워즈 캠페인이라 하더라도 관련성 높은 검색을 놓치고, 신제품을 위한 광고를 적시에 만들지 못하고, 웹사이트에서 실제로 제공하는 제품이나 서비스와 동떨어진 광고를 게재하는 문제가 생길 수 있습니다. 또한 사용자의 검색 행태는 수시로 변하여 타겟팅하는 것이 매우 어렵습니다. 매일 Google에서 실행되는 검색 중 16%는 이전과는 완전히 다른 형태의 검색입니다. 동적 검색 광고를 이용하면 현재 판매 중인 제품 및 서비스와 사용자가 찾는 정보에 맞게 애드워즈 캠페인을 유지할 수 있습니다. 투명한 보고서, 모든 제외 항목을 비롯한 여러 개의 타겟팅 옵션, 입찰 및 예산 설정 등을 사용하여 뛰어난 관리 기능을 유지하면서 동적 검색 광고를 최적화할 수 있습니다.

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