Google 디스플레이 네트워크용 전환 최적화도구

전환 최적화도구는 광고주의 이전 데이터와 기타 여러 가지 요소를 분석해 광고가 전환으로 이어질지를 판단해 줍니다. 그러면 시스템에서 특정 입찰에 대해 광고에 적합한 최적의 클릭당비용(CPC) 입찰가를 자동으로 결정합니다. 따라서 클릭당 지불 방식을 유지하면서도 CPA 목표를 달성하기 위해 입찰가를 수동으로 조정할 필요가 없습니다.

정의

전환 최적화도구를 사용하면 전환당 지불하고자 하는 최대 비용인 최대 CPA 또는 평균 비용인 타겟 CPA 중 한 가지 방법을 선택하여 입찰할 수 있습니다. 광고가 게재될 수 있을 때마다 전환 최적화도구는 광고주의 이전 전환 데이터와 기타 여러 가지 요소를 분석하여 광고에서 전환이 발생할지를 예측합니다. 이 예측을 바탕으로 전환 최적화도구는 특정 입찰에서 광고에 적합한 최적의 CPC 입찰가를 자동으로 계산합니다. 따라서 클릭당 지불 방식을 유지하면서도 CPA 목표에 맞추기 위해 일일이 입찰가를 조정할 필요가 없습니다.

장점

Google 디스플레이 네트워크를 이용하면서 전환 최적화도구를 사용하는 것은 타겟 CPA에서 최대한 많은 전환이 발생하도록 할 수 있는 효율적인 방법입니다.

세부정보

전환 최적화도구를 사용하려면 캠페인에서 발생한 전환이 매월 15회 이상이어야 하고 전환추적을 사용 중이어야 합니다. 애드워즈 계정에서 전환 최적화도구를 활성화하면 다음과 같은 기능을 수행합니다.

  1. 어느 입찰에서 전환이 발생하는지 확인
  2. 타겟 CPA에 도달하기 위해 어느 입찰에서 전환이 발생할 가능성이 큰지 결정할 수 있는 예측 모델 구축
  3. 광고 비용이 전환이 발생할 가능성이 큰 입찰에 맞춰지도록 지속적으로 입찰가 최적화

*이 Google 내부 분석에서는 전환 최적화도구 캠페인의 실적을 일련의 캠페인 대조군의 실적과 비교하며, 결과는 전환 최적화도구의 평균적인 영향을 나타냅니다. 캠페인에 따라 실제 결과는 다를 수 있습니다.

 

전환 최적화도구에 대해 자세히 알아보려면 애드워즈 도움말 센터를 참조하세요.

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