브랜드 광고효과

Google의 브랜드 광고효과를 통해 중요한 통계를 측정하여 디지털 브랜드 캠페인을 개선할 수 있습니다. 브랜드 광고효과는 노출수 및 클릭수를 넘어 브랜드 인지도, 광고 회상률, 브랜드 관심도에 캠페인이 미치는 실제 영향을 측정합니다.

정의

브랜드 광고효과는 타겟 잠재고객으로부터 수집한 설문조사 및 검색 데이터를 사용하여 디스플레이 및 동영상 캠페인의 효과를 측정합니다. 며칠 내에 설문조사 데이터에서 얻은 통계를 사용해 광고가 소비자의 브랜드 인지도에 미치는 영향과 광고가 얼마나 잘 회상되지를 더욱 정확하게 이해할 수 있고, 검색 데이터를 이용해 브랜드 관심도의 광고효과를 측정할 수 있습니다. 캠페인 실행 도중에도 인구통계, 실행 빈도 등을 기반으로 한 분석 결과를 바탕으로 캠페인을 최적화하여 보다 정확한 결과를 얻으세요.

기본 원리

다양한 측정 도구를 사용하는 브랜드 광고효과를 통해 브랜드 인지도, 광고 회상률, 브랜드 관심도에 캠페인이 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

브랜드 인지도 및 광고 회상률을 측정하기 위해 브랜드 광고효과는 현실에 적합한 환경에서 수천 명의 응답자에게 직접 의견을 요청할 수 있는 첨단 방법을 사용해 설문조사를 효율적으로 활용합니다. 광고를 게재하지 않은 무작위의 대조 그룹과 광고를 시청한 노출된 그룹은 자동으로 분리됩니다. 두 그룹에 같은 질문을 한 후에 캠페인이 기여한 광고효과를 정확하게 판단할 수 있습니다.

또한 Google의 브랜드 광고효과를 통해 Google.com에서 브랜드와 관련된 자연 검색의 증가량을 측정하여 브랜드 관심도에 캠페인이 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 이를 위해 Google에서는 광고를 본 사용자와 광고를 보지 않은 사용자 사이의 브랜드 관련 키워드에 대한 검색량의 총 증가량을 측정합니다. 빠르면 2주 이내에 두 그룹 간 검색 행동의 차이를 보여주는 결과를 확인할 수 있습니다. 이러한 차이는 디스플레이 또는 동영상 캠페인에서 직접 원인을 찾을 수 있습니다.

장점

  • 중요한 통계 측정: 노출수 및 클릭수를 넘어 브랜드 인지도, 광고 회상률, 브랜드 관심도에 동영상 캠페인이 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.
  • 신뢰할 수 있는 결과: Google의 브랜드 광고효과는 현실에 적합한 환경에서 수천 명의 응답자 및 첨단 방법을 기반으로 합니다.
  • 캠페인 실행 중 효과 개선: 인구통계, 실행 빈도별로 발생한 신속하고 활용도 높은 결과를 얻을 수 있습니다.

브랜드 광고효과는 광고 운영 효과 및 광고 실적에 대한 가치 있는 정보를 제공합니다. 첨단 방법을 사용하여 브랜드 인지도, 광고 회상률, 브랜드 관심도에 따른 광고효과뿐 아니라 다음 사항도 측정할 수 있습니다.

  • 브랜드 인지도에 가장 높은 광고효과를 가져온 인구통계 세그먼트
  • 브랜드에 대한 최대 관심도를 유도하기 위한 사용자당 이상적인 노출 빈도
  • 브랜드 인지도 및 광고 회상률을 유도하는 데 가장 효과적인 광고 소재
  • 캠페인이 고객이 브랜드 또는 제품을 검색하게 하는지의 여부

자세히 알아보려면 브랜드 광고효과에 관한 정보 문서를 다운로드하세요.

  • 브랜드 인지도 및 광고 상기도

    브랜드 인지도 및 광고 상기도

    타겟 잠재고객에게 도달하는 것만으로는 부족합니다. 타겟 잠재고객에게 브랜드를 알리고 각인시켜야 합니다. Google의 브랜드 광고효과 솔루션을 사용하여 브랜드 인지도와 광고 상기도를 측정하면 광고의 영향력을 파악할 수 있습니다.

Think 뉴스레터

최신 정보를 받아보세요