요리에 대한 열정으로 타겟 잠재고객을 사로잡아 30년이라는 시청 시간을 기록한 Maggi

중동과 북아프리카 지역에서 엄청난 시청률을 기록하면서(사우디아라비아가 세계 1위) YouTube는 Maggi Diaries라는 브랜드가 부엌의 한계를 넘어서게 된 사연을 소개하고, 더 많은 조리법을 배워 직접 요리해 보면서 가족들에게 다양한 음식을 만들어주려는 아랍 여성들에게 요리에 대한 영감을 불어넣어 주기에 더 없이 좋은 광고 매체가 되었습니다. 일상의 요리에 영감을 줄 새로운 단서를 찾아 중동 전역을 여행하는 네 여성의 이야기를 통해 타겟 잠재고객의 관심과 흥미를 한층 더 끌어올리기 위해 Maggi는 캠페인에 길이가 긴 동영상 콘텐츠와 스토리텔링 기법을 활용했습니다. 시청자들은 Maggi Arabia YouTube 채널의 고유한 맞춤 가젯을 통해 네 여성의 여정을 따라가 보기도 하고, 레시피를 다운로드하며 동영상 콘텐츠에 액세스할 수 있었습니다.

GOALS

  • 요리에 대한 열정을 주제로 Maggi 브랜드의 인지도를 높이고 타겟 잠재고객에게 도달
  • 훌륭한 음식을 즐길 수 있는 환경 조성 및 일상적인 요리에 차별성 부여

APPROACH

  • 중동 및 북아프리카 지역에서 음식 및 요리 분야에 종사하는 영감이 풍부한 4명의 평범한 여성을 영입
  • 이 여성들이 일상의 요리에 맛을 더해줄 새로운 것들을 찾아내고, 좋은 식습관을 전수하며, 훌륭한 음식을 즐길 수 있는 환경을 조성한다는 임무를 띠고 중동 지역 여행
  • 요리 여행에 나선 네 여성의 이야기를 16편짜리 웹 에피소드 형식의 흥미로운 콘텐츠로 제작
  • 흡입력 있고 상호작용이 가능한 디지털 환경을 통해 Maggi의 여행에 모든 여성들을 초대

RESULTS

  • 1,200만 이상의 조회수 기록(계속 증가하고 있음)
  • Maggi Diaries YouTube 채널 구독 10배 증가
  • 30년에 이르는 시청 시간
  • 39%를 넘는 VTR

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