2015 뉴프론츠(NewFronts) 행사의 4가지 핵심 요점

뉴프론츠 행사가 종료되고 온라인 동영상에 대한 프레젠테이션이 끝났지만 이제는 다양한 옵션을 평가해야 할 어려운 시점에 이르렀습니다. 온라인 동영상의 폭발적인 증가로 인해 투자에 대한 결정을 하려면 우선 정확한 사실을 파악해야 합니다. 다음은 미디어 할당을 결정할 때 유념해야 할 사항에 대해 설명합니다.

광고 업체와 미디어 회사가 내년의 온라인 동영상 미디어 게재위치에 대한 프레젠테이션과 구매를 위해 모이는 행사인 뉴프론츠가 공식적으로 종료되었습니다. 행사 자체는 새로운 기술에 대한 것이었지만, 뉴프론츠 행사가 끝나자 마케팅 담당자와 대행사는 어떤 업체에서 어떤 제품을 제공하는지 비교하고, 마케팅 비용을 가장 효과적으로 사용하면서도 광고주의 잠재고객에게 영향을 줄 수 있는 방법이 무엇인지 확인합니다.

올해 뉴프론츠 행사에 참석했다면 틀림없이 수많은 통계, 연구조사 보고서, 우수사례, 새로운 제품, 심지어 몇몇 유명 인사도 보았을 것입니다. 행사에 참석하지 않았다면 궁금한 사항이 많을 것입니다.

이 행사에 이렇게 관심이 많은 이유는 무엇 때문일까요? 온라인 동영상의 조회가 폭발적으로 증가하고 있기 때문입니다. eMarketer에 따르면, 미국의 경우 온라인 동영상 광고비 지출이 2014년 59억 6천만 달러에서 올해 77억 7천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 광고주가 온라인 동영상에 예산을 더 투자할수록 온라인 동영상 플랫폼에서 어디에 어떻게 투자해야 할지 결정하는 것이 더 어려워지고 있습니다.

YouTube의 시청 시간은 전년 대비 50% 증가했습니다.

다음은 2015 뉴프론츠 프레젠테이션에서 시사하는 핵심 요점입니다.

미디어 계획에 반드시 포함해야 할 온라인 동영상

잠재고객의 위치에 상관없이 온라인 동영상은 필수입니다. 시청자들은 YouTube에서 매일 수억 시간의 동영상을 시청하고 있습니다.1 2014년 12월 Nielsen 보고서에 따르면 인터넷 동영상 시청 시간이 2013년 말에서 2014년 말까지 38.5% 증가했습니다. YouTube의 경우 시청 시간이 매년 50% 증가하고2 미국의 다른 케이블 네트워크보다 18~34세 및 18~49세 사용자에게 더 많이 도달할 수 있으므로3 온라인 동영상의 영향력을 간과할 수 없습니다.

18~49세 사용자를 대상으로 한 잠재고객 도달범위

출처: Google 의뢰로 실시한 Nielsen 조사(미국), 2013년 12월~2015년 2월. 18~49세 YouTube 사용자(모바일만 해당)와 124개 미국 케이블 네트워크 각각(텔레비전만 해당)을 대상으로 한 잠재고객 도달범위

브랜드에 더 효과적인 모바일 화면

온라인 동영상의 경우 모바일 화면은 작지만 그 효과는 강력합니다. 최신 연구조사에 따르면 미국 스마트폰 동영상 시청자가 데스크톱과 TV 시청자보다 기기에서 광고를 볼 가능성이 1.4배 높습니다.4 또한 휴대기기의 동영상 콘텐츠를 통해 소비자에게 브랜드의 친밀도를 더 높일 수 있습니다. 스마트폰에서 동영상을 시청할 때는 매우 가까운 거리에 두고 시청한다는 것을 고려하면 쉽게 이해할 수 있는 사실입니다.

출처: Google/Ipsos MediaCT, 미국. '모바일 브랜드 구축' 조사, 2015년 2월

신속하게 확인할 수 있는 온라인 동영상의 실적 결과

참여 측정항목(조회, 공유, 댓글, 좋아요, 시청 시간)이 중요하지만 이를 통해 전체를 파악할 수는 없습니다. 브랜드 측정항목(인식, 인지도, 잠재고객의 관심분야)을 사용하면 캠페인의 효과에 대한 추가 통계를 확인할 수 있습니다. 다양한 업종에서 Google Preferred 인벤토리(YouTube의 가장 인기 있는 일부 채널)를 구매한 광고주에 대한 연구를 수행한 결과, 이러한 캠페인은 평균 광고 상기도의 80% 상승과 브랜드 인지도의 17% 상승을 달성했습니다.5 이러한 유형의 브랜드 측정항목은 Google의 브랜드 광고효과 솔루션을 사용하면 며칠 내로 측정할 수 있습니다.

>미국의 Google Preferred 데스크톱 캠페인에서의 광고 상기도 상승도

출처: Google 브랜드 광고효과 메타 분석 연구, 2015년 2월. 2014년 5월~2015년 1월 52개(광고 상기도) 캠페인 결과

동영상 광고는 조회가능해야 노출도 될 수 있음

광고 형식 중 동영상 광고가 가장 효과적인 이유는 생생한 영상과 음향 때문입니다. 하지만 동영상 광고를 시청하는 사람이 없다면 아무 소용이 없습니다.양방향 광고 협회와 연계된 미디어 시청률 위원회(MRC)에 따르면 동영상 광고는 광고 픽셀의 50% 이상이 데스크톱 화면에 2초 이상 연속으로 표시될 때 조회가능으로 간주됩니다. 실제로 웹상에서 54%의 광고만(YouTube 제외) 데스크톱, 모바일*, 태블릿에서 조회가능합니다. 하지만 YouTube에서 평균 동영상 조회가능성은 91%입니다.** 더욱이 휴대기기에서 YouTube의 조회가능성은 94%입니다.6 YouTube의 전체 시청 시간의 절반은 휴대기기에서 이루어지고 있으며 시청 시간이 계속 증가하고 있기 때문에 광고주는 YouTube에서 참여도가 높은 잠재고객을 찾을 수 있습니다.

YouTube 및 웹상에서 동영상 조회가능성(미국)

출처: Google 및 DoubleClick 디스플레이 광고 플랫폼, 2015년 4월 2~8일, 미국

* 모바일 앱 포함되지 않음
** 모바일 앱 포함

출처
1 Google 자료, 2015년
2 Google 자료, 2013~2014년
3 Google 의뢰로 실시한 Nielsen 조사(미국), 2013년 12월~2015년 2월. 18~49세 YouTube 사용자(모바일만 해당)와 124개 미국 케이블 네트워크 각각(텔레비전만 해당)을 대상으로 한 잠재고객 도달범위
4 Google/Ipsos MediaCT, 미국. '모바일 브랜드 구축' 조사, 2015년 2월.
5 Google 브랜드 광고효과 메타 분석 연구, 2015년 2월. 2014년 5월~2015년 1월 52개(광고 상기도) 캠페인 및 49개 브랜드 인지도 캠페인 결과
6 Google 및 DoubleClick 디스플레이 광고 플랫폼 데이터, 미국, 2015년 4월 2~8일

Howard Blumenstein

YouTube B2B 전략 및 통계 부문

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