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Google だからこそ提供できるビデオ関連のマーケティングインサイトを共有します

日本の自動車メーカーが国内市場で優位を占めるタイにおいて、Ford Thailand にはより先を見通した施策が求められていました。タイの生活者は自動車の購入を検討する際、テレビよりも YouTube を長時間視聴します。そこで Ford Thailand は、ブランド認知度や比較検討の向上を目指して YouTube を活用しました。
「インフルエンサーはブランドをサポートする大きな可能性を秘めているが、彼らとのコラボレーションにあたっては、マーケティングにおける刷新的なアプローチが求められる」。電通イージス ネットワークのカラ グローバル ( Carat Global ) の最高戦略責任者 Sanjay Nazerali 氏はこう語ります。
生活者の期待が高まれば高まるほど、ブランドの真価もまた厳しく問われます。本記事では、ユニリーバの CMO(マーケティングおよびコミュニケーション担当最高責任者)である Keith Weed 氏による、生活者の期待に応え、さらにそれを上回ることができた 3 ブランドの事例を紹介します。
Google では、YouTube で話題のトップトレンド動画、業種別の動画広告事例、人気のクリエイターなどを定期的に紹介するマーケター向けニュースレター「YouTube Re:View」を発行しています。今回は、2017 年 9 月に発行した第 1 号の内容を抜粋してご紹介します。

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