AdWords 検索ユーザー行動経路レポート

検索ユーザー行動経路レポートは、検索広告のクリックやインプレッションなど、コンバージョンに至るまでのユーザーの検索行動を総合的に示します。目標到達プロセスの「上流」のキーワードがコンバージョンにどのように寄与しているか明らかにして、ラストクリック偏重でない総合的な掲載結果の分析を可能にします。検索ユーザー行動経路レポートのデータを活用すると、コンバージョンに至るまでにユーザーが商品をどのように検索しているかを把握して、コンバージョン経路から最大限の効果を引き出すことができます。コンバージョンに到達した場合だけでなく、コンバージョンをアシストしたキーワードや広告グループ、キャンペーンを分析し、優先度を見極めることで、AdWords アカウントの効率性を高めることができます。

概要

検索ユーザー行動経路レポートは、検索広告のクリックやインプレッションなど、コンバージョンに至るまでのユーザーの検索行動を総合的に示します。サイトで商品の購入やその他の価値あるアクションに至ったユーザーは、それまでにキャンペーンの広告を複数目にしたり、クリックしたりしている可能性があります。これらのレポートでは、目標到達プロセスの「上流」のキーワードがコンバージョンにどのように寄与しているか明らかにして、ラストクリック偏重でない総合的な掲載結果の分析を行うことができます。

メリット

検索ユーザー行動経路レポートでは、ユーザーと広告との接触をコンバージョン経路全体にわたって分析することにより、ユーザーが商品をどのように検索しているか調べることができます。たとえば、ユーザーは実際には一般的なキーワードとブランド関連のキーワードを組み合わせて検索しているかもしれませんが、コンバージョン直前のクリック(「ラストクリック」)だけに目をとられていると正確な分析ができず、重要な機会を逃してしまうかもしれません。コンバージョンに到達した場合だけでなく、コンバージョンをアシストしたキーワードや広告グループ、キャンペーンを分析し、優先度を見極めることで、AdWords アカウントの効率性を高めることができます。

仕組み

AdWords コンバージョン トラッキングをご利用のアカウントでは、検索ユーザー行動経路レポートは自動的に有効になります。追加の設定などは必要ありません。

AdWords 検索ユーザー行動経路レポートの詳細を確認し、さっそく活用してみましょう。

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