Insights. Ideas. Inspiration. ビジネスの「実はだいじ」をみつけよう。マーケティングをさらに一歩先へ。 今月の注目記事 ファーストパーティ データの活用 ―― 社外パートナーと初めての連係、マーケティング担当者はどう動いたか これまで、顧客データを Google 広告のような社外システムと連係させた実績がなかったジュピターショップチャンネル。法務らを巻き込み、EC サイトの会員規約の改訂から着手しました。 今月の注目記事 ファーストパーティ データの活用 ―― 社外パートナーと初めての連係、マーケティング担当者はどう動いたか これまで、顧客データを Google 広告のような社外システムと連係させた実績がなかったジュピターショップチャンネル。法務らを巻き込み、EC サイトの会員規約の改訂から着手しました。 いま読まれている記事 各カテゴリで人気急上昇の記事をランキング 全て 動画 AI データと測定 消費者トレンド アプリとモバイル クリエイティビティ 「コンバージョン獲得だけ」から抜け出せないジレンマ、ビジネス成果で評価した doda の効果測定 2023年12月 検索クエリに変化 —— 以前は抽象的だったものでも、今やより具体的に 2024年1月 今の KPI はビジネス成長に貢献しているか？ 「バイトル」が部門横断のデータ整備から真の KPI を問い直す 2023年12月 2023 年の YouTube 視聴はますます多様に —— テレビデバイスで月間 3,800 万人、ショート動画も前年度より加速 2023年10月 旅行スタイルによって、旅に求める要素はどう変わるのか：2023 年の旅行動向 2023年11月 人気記事のまとめから 2023 年を振り返る 2023年11月 マーケターによる入札戦略や広告クリエイティブなどのインプットこそが Google AI を活かすコツ 2023年12月 DV360 の統合的な管理で広告リーチを最大化 —— YouTube など OTT メディアへ横断配信した 3 業種の事例 2023年11月 満足度の高い旅行は計画中から始まっている：2023 年の旅行動向 2023年11月 「広告効果で、選ぼう。」—— ビジネス成長を牽引する YouTube 活用のススメ：Brandcast2023 2023年10月 マーケティング投資対効果の把握で今再注目の MMM、正しく使うには導入時の選定がカギ —— 博報堂ＤＹグループ、電通グループとの共同調査から 2023年7月 広告パフォーマンスを最大化、「P-MAX キャンペーン」活用の 4 事例 —— MonotaRO、freee、ガリバー、イトーヨーカドー 2023年7月 総集編：YouTube 広告の配信面を広げるコネクテッドテレビにどう対応するか —— 視聴データや事例 2023年9月 ライオンやサントリーのクロスメディア検証 —— テレビと YouTube の重複接触、メディアごとの効果を明らかに 2023年10月 Google AI をマーケティングに活かす指針「グロース・トライアングル」：Google Marketing Live Japan 2023 2023年7月 一人旅、家族旅行 ―― 旅行計画中の情報収集からなにがわかるのか：2023 年の旅行動向 2023年11月 YouTube Works Awards Japan 2023、グランプリは月間のサイト来訪が 20 倍に —— 売り上げやブランドリフトなど、8 部門で成果を上げた受賞作を解説 2023年6月 Google AI で旅行計画中のニーズをつかむ、予約増につなげた APAC 3 社の事例 2023年11月 4 時間の長尺、ショート動画など適した YouTube フォーマット選定で成果を上げた 3 社 —— Nissan USA など海外の事例 2023年9月 ビジネスを牽引するマーケティングを検証する方法とは？ Google 日本法人代表の奥山のキーノートスピーチからひもとく 2023年10月 2023 年の YouTube 視聴はますます多様に —— テレビデバイスで月間 3,800 万人、ショート動画も前年度より加速 2023年10月 「広告効果で、選ぼう。」—— ビジネス成長を牽引する YouTube 活用のススメ：Brandcast2023 2023年10月 総集編：YouTube 広告の配信面を広げるコネクテッドテレビにどう対応するか —— 視聴データや事例 2023年9月 ライオンやサントリーのクロスメディア検証 —— テレビと YouTube の重複接触、メディアごとの効果を明らかに 2023年10月 YouTube Works Awards Japan 2023、グランプリは月間のサイト来訪が 20 倍に —— 売り上げやブランドリフトなど、8 部門で成果を上げた受賞作を解説 2023年6月 4 時間の長尺、ショート動画など適した YouTube フォーマット選定で成果を上げた 3 社 —— Nissan USA など海外の事例 2023年9月 ビジネスを牽引するマーケティングを検証する方法とは？ Google 日本法人代表の奥山のキーノートスピーチからひもとく 2023年10月 数千件の YouTube 広告分析から見えた 3 原則 2023年8月 楽天トラベル、ソニー CP、日赤など 4 社の YouTube 広告戦略 —— ROI 向上など効率よく成果 2023年6月 YouTube をマーケティングのヒントに —— トレンドが生まれ、マルチフォーマットなどで生活に定着進む 2023年3月 マーケターによる入札戦略や広告クリエイティブなどのインプットこそが Google AI を活かすコツ 2023年12月 DV360 の統合的な管理で広告リーチを最大化 —— YouTube など OTT メディアへ横断配信した 3 業種の事例 2023年11月 広告パフォーマンスを最大化、「P-MAX キャンペーン」活用の 4 事例 —— MonotaRO、freee、ガリバー、イトーヨーカドー 2023年7月 Google AI をマーケティングに活かす指針「グロース・トライアングル」：Google Marketing Live Japan 2023 2023年7月 Google AI で旅行計画中のニーズをつかむ、予約増につなげた APAC 3 社の事例 2023年11月 「AI で本来のマーケティングに立ち戻る」ために、カンヌライオンズ 2023 で伝えた Google の注力領域 2023年10月 「コンバージョン獲得だけ」から抜け出せないジレンマ、ビジネス成果で評価した doda の効果測定 2023年12月 今の KPI はビジネス成長に貢献しているか？ 「バイトル」が部門横断のデータ整備から真の KPI を問い直す 2023年12月 マーケティング投資対効果の把握で今再注目の MMM、正しく使うには導入時の選定がカギ —— 博報堂ＤＹグループ、電通グループとの共同調査から 2023年7月 アンケート調査の「広告を見た」という誤認をどう解消する？ NTTドコモの解決策 2023年4月 カスタマージャーニー全体で動画広告の効果を測定 —— アトリビューション分析、MMM など 2023年6月 総集編：物語で学ぶ、広告の効果測定の考え方 2023年5月 人気記事のまとめから 2023 年を振り返る 2023年11月 US 版総集編：Think with Google で 2023 年上半期に読者のエンゲージメントが高かった記事 5 選 2023年8月 総集編：旅行の機運が高まる、日本やアジア太平洋地域のトレンドを読み解く 3 つの記事 2023年8月 Google の「Destination Insights」で旅行の今を明らかに —— 2023 年にアジア太平洋地域で伸びている旅行先は 2023年7月 APAC 版総集編：Think with Google で 2023 年上半期に読者のエンゲージメントが高かった記事 5 選 2023年8月 みんなの銀行のデータ戦略 —— 広告でアプリ成長、クラウドを活用してデータ起点での DX 2023年6月 アプリでサービスの可能性が変わる、EC や家具・家電、銀行、旅行の 4 カテゴリを調査 2023年2月 総集編：小売業界のデジタルマーケティング事例 —— 広告と POS データの連携、実店舗への送客など 2023年6月 アプリ利用は本当にサービスの利用時間や購買行動を変えるのか？ 定性調査やログデータ分析で仮説を裏付け 2023年2月 Creative Works 事例：NTTドコモが動画で語るデジタルならではの伝え方 2023年8月 「ビジネス全体の課題解決策として」――各界リーダーたちが語るクリエイティビティの明日 2023年4月 “ どこでもコマース ” の時代に必要なクリエイティビティとは ―― Google の「Open Creative Project」から考える 2023年4月 生活者動向 日本 記事 記事 人気記事のまとめから 2023 年を振り返る 米国 記事 記事 米国の 2023 年人気記事から学ぶ、時流に対応した記事 5 選 アジア太平洋 記事 記事 インド、ベトナム、香港などアジアで Google AI 活用が進む：2023 年によく読まれた記事 5 選 日本 記事 記事 満足度の高い旅行は計画中から始まっている：2023 年の旅行動向 マーケティング動向 日本 記事 記事 京都・亀岡市の花火大会、なぜ全席有料化？ データ分析に基づいたプロモーション戦略で安全な開催へ 米国 記事 記事 購読者ファーストと広告ビジネスを共存させる The New York Times の成功モデル ヨーロッパ、中東、アフリカ 記事 記事 Google 広告における AI の活用について、みんなが知りたい 6 つの疑問に Google の専門家が答える 日本 記事 記事 「〇〇 わかりやすく」「〇〇 なぜ」の検索増に見える、アイデンティティの深化 日本 記事 記事 2023 年の時間への向き合い方、「やりたいことリスト」「今日 イベント」などの検索が上昇 日本 記事 記事 「コンバージョン獲得だけ」から抜け出せないジレンマ、ビジネス成果で評価した doda の効果測定 ヨーロッパ、中東、アフリカ 記事 記事 検索クエリに変化 —— 以前は抽象的だったものでも、今やより具体的に 日本 記事 記事 今の KPI はビジネス成長に貢献しているか？ 「バイトル」が部門横断のデータ整備から真の KPI を問い直す 連載 デジタル広告エコシステムの発展に向けて デジタル広告により、日本企業は以前に比べはるかに容易に、世界中の潜在顧客とつながることができるようになりました。広告はまた、自由でオープンなウェブを維持する上でも大きな役割を果たしており、日本のクリエイターやパブリッシャーをサポートし、人々が利用できる便利なコンテンツやサー... 19 テーマ 継続購入の深層心理 普段の買い物の中で、特定のものを「何となく買い続けている」という人も多いのではないでしょうか。事前に調べることなく習慣的に継続して購入する―。ごく自然な行動かもしれませんが、なぜそのように気軽に買えるようになったのでしょうか。最初に買った時は、口コミを調べたり類似商品と比較... 4 テーマ パルス消費につながる情報探索とは？ バタフライ・サーキットと 8 つの動機 一見すると無作為に見える購買に至る情報探索や検索行動のプロセスにも、ある一定の法則があり、その法則を私たちは「バタフライ・ サーキット」と名付けました。複雑な行動をする消費者を分析し、その結果開かれるデジタルマーケティングの新たな可能性について、全 5 回の連載で紹介... 6 テーマ 買いたくなるを引き出すために パルス消費を捉えるヒント 商品情報に対するアクセス手段が多様化し、さらに購買チャネルの EC 化が進んだことで、人々の買い物行動がより瞬発的になってきていると感じることはありませんか？ さまざまな調査結果を見ても... 5 テーマ Googleが考える、マーケティングリサーチで大切にしたいこと Google コンシューマー＆マーケットインサイトチームでは、日々さまざまな調査や分析を通じて、生活者の動向を理解しようとしています。そこから得られたインサイトは、Think with Google でも皆さんに共有しています。このページでは、Google が大切にしている... 8 テーマ YouTube Works Awards Japan 「YouTube Works Awards」は、YouTube を活用してマーケティング目的を達成したキャンペーンを表彰する広告賞です。2017 年に英国で開催して以降、世界各国で実施し、日本でも 2021 年から毎年開催しています。審査は、広告主やマーケター、YouTub... 12 テーマ ビジネス成長につながる広告の効果検証 広告効果を計測する指標や手法は、進化し続けています。そんななか、ビジネス成長につながる広告効果検証はできていますか？ 課題と目的に応じた計測方法や考え方を見直すヒントになる記事を集めました。 12 テーマ 企業事例 ビジネスの成長をはばむ課題 —— そうした課題を解決した事例を集めました。単純な広告効果だけではなく、データドリブンな施策をすることによって社内の理解が広がり、組織のサイロ化を脱して全社で大きなビジネス成果につながるような事例もあります。御社はどうやって課題を解決しますか？ 28 テーマ 関連サイトとツール Google 検索のしくみ ユーザーに最適な情報を提供するために、検索キーワードが入力される前から Google がどんな準備をしているか、どんな信念に基づいて情報を整理、提供しているかをご紹介します。 YouTube のしくみ YouTube のコミュニティを構成している皆様に信頼していただけるプラットフォーム作りの取り組みについて説明しています。 Insights Finder ユーザー属性のみにとどまらないさまざまな要素に基づいて、YouTube 上のお客様のビジネスにとって特に価値のあるユーザー層を把握するために役立つツールです。 Google 広告 ユーザーがあなたの商品やサービスを Google で探している瞬間にアプローチしましょう。 Grow with Google 「Grow with Google」は、Google がこれまで行ってきたトレーニングによって培われたノウハウを活かし、さらに多様な領域の人々への無料のデジタルスキルトレーニングを提供するプロジェクトです。 Google Japan Blog Google のサービスや技術に関する最新情報が気になる方へ。 Google トレンド 生活者の検索動向の分析、重要なインサイトを入手できるリアルタイム リソースです。わかりやすいグラフィックで、トレンドを確認できます。 マーケット ファインダー 海外における新たな潜在市場の発見をお手伝いいたします。このツールを活用して世界中のユーザーにアピールしましょう。
