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眾所矚目的週年慶即將來臨,行銷人正為接下來這一波的消費風潮摩拳擦掌。在台灣,週年慶是品牌拿出壓箱寶、推出獨特優惠的時機,如何能夠成為消費者心中的「必買」,是行銷人成功的關鍵。Google 從消費者洞察找到贏得週年慶商機的全新機會。
便利的網路提供了大量學習資源,使今天的大眾比過去任何一個時代都更接近知識。這樣的生活型態帶動了對於掌握知識的高度渴望,形成了現代人心中不止歇的「精進心理」。如何善用「精進心理」,是行銷人掌握新時代學習商機的第一步。
短期思維只能帶來短期效益。該如何開發客戶的長期價值並加以維繫是品牌成功的一大課題。Google 的首席搜尋宣傳長 Nicolas Darveau-Garneau 已經與全球數百個頂尖品牌攜手合作,幫助他們重新思考自身鎖定目標對象的策略,探索客戶的長期價值。在本文Nicolas 要和行銷人分享如何以客戶為中心,成功開發客戶長期價值的三大搜尋秘訣。
在講求速度與效率的社會氛圍之中,新速食時代已經來臨。2017 年台灣第一季的速食搜尋量年成長率達 38%,其中更有高達 65 % 的搜尋來自行動裝置。面對新一波的速食潮流,如何有效掌握行動裝置的行銷方法,是品牌勝出的關鍵。
透過製作一支吸引人又有趣的影片,並透過互動式的 Google 燈箱廣告直接對目標消費族群播放,ASUS 的點擊率大大提升了 6 倍。

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