行銷洞察

最新數據、前瞻觀點和產業分析,盡在Google

客戶與品牌之間的互動,帶來了可觀的數位資訊,但我們必須從中獲取正確的資料並妥善整合,才能夠產生深入的洞見。從 Econsultancy 和 Google 合作的最新研究中,讓我們來看看頂尖行銷人員如何打造整合數據、團隊和技術的行銷策略,進而創造卓越成效。
頂尖行銷人評估客戶長期價值的方式不斷在演進,他們鎖定高價值客戶並全力經營。Google 成效廣告行銷部門主管 Matt Lawson 將說明如何藉由三種關鍵的心態轉變,來推動業務持續成長。
隨著時間的推進,數位時代的青年們紛紛當起了新手父母,也廣泛運用網路資源讓自己成為育兒專家。Google 與第三方單位針對嬰兒用品消費者進行全方位的研究,找出新世代父母的三大消費特徵。
隨著資訊爆炸的時代來臨,消費者對於資訊的掌握愈來愈具自主性,他們主動的搜尋所喜歡的內容,並在面對不喜歡的廣告時毫不留情的轉頭。當影音需求提升的同時,消費者對內容的要求也跟著提高,要打造與消費者相關、引人入勝的好內容,才能抓住這些在 YouTube 上已經展現高度專注力的消費者們,進一步帶動行動。
如何建立有效的內容行銷策略,讓廣告不再像過往只是單向訊息遞送,可以抓住消費者的心產生共鳴進而被接收,是現今品牌行銷的一大關鍵。SK-II 透過 SEE THINK DO 三步驟,成功以消費者為中心,打造緊密連結品牌和消費者的出色內容行銷策略。

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Industry Leader, Brand & Agency Business, Google Taiwan

Global Managing Director, YouTube & Video Solutions

Contributor, Video Marketing at Google

Industry Head - Tech, Telco and Export Business, Google Taiwan

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