廣告抓住觀眾注意力了嗎?利用新指標洞悉廣告成效

無論廣告內容多精彩、多扣人心弦,要是沒有抓住觀眾的注意力,就算放送再多次也不會引發任何迴響。想要透過影片廣告創造出色效益,除了確實地向來自四面八方的目標觀眾投放廣告外,也得確保廣告能夠牢牢抓住他們的注意力;為了協助品牌達到這個目的,我們在 Adwords 中打造了全新的功能。這篇文章除了跟行銷人分享這項消息外,還要談談針對影片廣告中可視度和聲音使用程度相關研究所得到的發現。

品牌想要大規模的傳遞訊息、增加曝光,就不能不重視觸及率。而為了協助品牌瞭解已經觸及多少目標觀眾,AdWords 推出了 Unique Reach 這套新的指標,讓品牌可以清楚看到自家廣告在不同的裝置和平台上,所觸及到的不重複觀眾人數,以及平均每位觀眾看到的廣告次數。

然而,廣告只有曝光是不夠的,還必須抓住觀眾的注意力,才能讓廣告訊息被充分接收,創造「有效觸及」。因此,品牌得先暸解觀眾的眼睛和耳朵是不是都確實接收到了廣告訊息,以及他們是否有花時間與廣告互動。 YouTube 影片在全球各地的可視度已達 93%1 ,除此之外,YouTube 的觀眾也「聽了」95% 的 YouTube 廣告。2 雖然單靠「影像」或「聲音」也能引起觀眾的興趣,但由視覺和聽覺雙管齊下所產生的威力更是不同凡響:我們分析了一千多則 YouTube 廣告後發現,當觀眾的視聽感官都沉浸在廣告內容中時,品牌知名度、廣告印象和考慮觀望這三項指標都會同時提升。3

然而,除了確認目標觀眾能夠看見和聽見廣告外,品牌也需要瞭解他們究竟花了多少時間觀看廣告內容。為了提供這項關鍵數據,我們將在近期開始記錄串流內廣告和影片前串場廣告活動的觀看時間,這樣一來,除了可見度和聲音使用比例以外,現在品牌還能根據觀看時間這項實用的指標,來暸解觀眾觀看廣告的狀況。 往後,品牌只要查看旗下各個 YouTube 廣告活動的觀看時間,就能得知哪些廣告成功抓住了觀眾的注意力,更有機會引發廣大共鳴。

想在當今的媒體環境中提升行銷成效,關鍵即是抓住目標對象的注意力。YouTube 在全球各地有 10 億多名使用者,不但是品牌向目標觀眾施展影音廣告魅力的理想舞台,還能協助品牌洞悉廣告在不同裝置上接觸到多少觀眾,以及他們實際花在觀看廣告的時間多寡。善用新指標 Unique Reach 和觀看時間報表,讓品牌廣告創造了多少看得到、聽得到的「有效觸及」一目瞭然。

Sources

  1. Google 和 DoubleClick 廣告平台資料,全球,2016 年 4 月。
  2. Google 內部資料,全球,2016 年 8 月 (YouTube 廣告的音量為至少 10%)
  3. 2016 年 8-9 月於全球進行的 Google TrueView 品牌提升研究。研究對象分為兩群,每一群又區分出控制組觀眾 (只聆聽廣告音訊或只觀看廣告影像) 與同時聆聽廣告音訊和觀看廣告影像的觀眾。從數據可見這些觀眾的廣告印象有顯著差異。
Debbie Weinstein

Global Managing Director, YouTube & Video Solutions

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