為什麼玩家都喜歡在 YouTube 看遊戲影片?

很多人無法理解遊戲影片受歡迎的原因,因為既然可以親自玩遊戲,為什麼要看別人玩呢?為了找出這個問題的答案,我們直接向遊戲玩家請益。這篇日前發表的研究剖析了使用者觀看遊戲影片的四大原因,對於鎖定遊戲玩家的品牌來說,瞭解這類行為背後的動機,有助於營造品牌和目標觀眾之間的互動。

遊戲內容早已經成為主流影片類型之一。市調公司尼爾森 (Nielsen) 的研究指出,在目前 13 歲以上的美國人中,有 64% 會在相關裝置上玩遊戲1。 這股趨勢同樣反映在觀眾收看的 YouTube 影片上:在全球訂閱人數最多的五個頻道中,就有兩個與遊戲相關2。 遊戲不僅可以讓玩家玩到入迷,還可以讓觀眾看得津津有味:48% 的 YouTube 遊戲玩家表示,他們收看 YouTube 遊戲影片的時間比實際在玩遊戲的時間還多3

這個現象為品牌經營者揭露了一個重要的方向:遊戲玩家不僅擁有高消費力,也極具影響力。但如果要打入這個市場,就必須先深入瞭解觀眾收看遊戲相關影片的原因。

資料來源:YouTube 資料 (全球),依創作者頻道的訂閱人數來區分熱門頻道,2017 年 5 月 25 日。

我們與 Ipsos 和 Flamingo 合作展開新研究,試著瞭解觀眾收看遊戲相關影片的動機和原因。

1. 與社群成員交流互動,獨樂樂不如眾樂樂

玩遊戲就像是進入臨場感十足的嶄新世界,不僅可以做為消遣娛樂,還能讓人目不轉睛、甚至是流連忘返。但如果只是獨自玩遊戲,那就顯得有點孤單寂寞。 而這正是遊戲社群蓬勃發展的重要關鍵。線上社群打破了人與人之間的隔閡,讓志同道合的遊戲玩家們因為共同喜愛的遊戲世界和角色而有了交流。正如 25 歲的 Salina 所說:「遊戲可以促進人與人之間的交流,消弭彼此之間互動的障礙。」 益普索 (Ipsos) 的研究指出,56% 的 YouTube 遊戲玩家表示他們會透過 YouTube 以及他們所屬的遊戲社群互動3。 遊戲玩家透過遊戲實況、遊戲攻略、玩家反應影片和遊戲評論等內容與其他人互動,讓他們更能投入最愛的遊戲世界中。24 歲的 Jordan 表示:「我很喜歡 YouTube 社群的氛圍,讓我深深著迷。我追蹤了一位叫 Dunkey 的玩家,他超級有趣。不過我最喜歡的是看其他網友在他的頻道上發布的留言,還有大家對影片的回應。」

56% 的 YouTube 玩家表示他們會透過 YouTube 與所屬的遊戲社群互動。

2. 融入社群,獲得認同感

如果你對遊戲玩家仍抱持著既有的刻板印象,現在的遊戲族群可能超乎你的想像。現今的遊戲玩家來自四面八方,你的主管、鄰居,甚或咖啡店員都可能是其中一員!就如同 27 歲的 Naomi 所說:「外表跟年紀都不重要,重點是對遊戲的熱愛,這才是遊戲玩家真正的精神」。

歸屬感對女性遊戲玩家特別重要,因此她們會在 YouTube 上尋找能切磋交流的其他女性玩家。Ipsos 的研究指出,66% 的女性玩家想和她們所認同的其他玩家交流時,她們就會收看 YouTube 遊戲影片3。25 歲的 Salina 提到:「現在的遊戲世界已經不再由男性獨占,而且我覺得和興趣相同的人交流感覺特別棒!」

資料來源:Google/Ipsos Connect,Human Stories 頻道,調查對象為 18 至 54 歲的美國人,樣本數 n=4,917,2017 年 5 月。

3. 暫時逃離現實,享受遊戲樂趣

遊戲已經成為能吸引大量觀眾的熱門運動。Ipsos 的研究指出,73% 的 YouTube 遊戲玩家喜歡觀看其他人的 YouTube 遊戲影片3, 原因就跟看電影或讀小說是一樣的。

有些人是為了找點樂子,就像 27 歲的 Scott 所說:「看這些人玩得這麼開心,有時候還會故意耍笨,都會逗得我哈哈大笑。」

有些觀眾則是想沉浸在其他玩家玩遊戲的過程中,間接體驗那種緊張刺激的感覺。36 歲的 Jennifer 表示她熱愛遊戲影片,因為影片「能帶我體驗自己從未嘗試過的活動。我絕對不會嘗試跳傘或高空彈跳,但看這類影片時,心跳會不知不覺地自然加快。」

除此之外,還有些觀眾只是想要好好放鬆一下。24 歲的 Jordan 表示:「我不會時時刻刻都想玩遊戲,有時候只想好好放鬆,看別人玩遊戲。」

73% 的 YouTube 遊戲玩家喜歡在 YouTube 上觀看其他人的遊戲影片。

4.精益求精,學習新技巧

每個遊戲都有他的終極目標,而這也正是玩家願意花時間玩遊戲的原因。對於想要提升遊戲功力的玩家來說,遊戲影片能提供充分的協助。Ipsos 的研究指出,74% 的 YouTube 遊戲玩家會觀看 YouTube 影片來瞭解該如何提升遊戲功力3

不論是詳細的遊戲關卡攻略影片或角色使用方式的示範影片,都可以為玩家省下磨練技巧的時間與精力。Scott 表示:「YouTube 遊戲影片讓我實際看到該怎麼做。有時候在遊戲中,只憑想像力很難徹底瞭解實際的操作方式,但我可以收看 YouTube 影片來觀摩其他玩家的技巧,光是這樣就讓我的遊戲功力大增。」

資料來源:Google/Ipsos Connect,Human Stories 頻道,調查對象為 18 至 54 歲的美國人,樣本數 n=4,917,2017 年 5 月。

品牌經營的啟示

從以上觀眾觀看遊戲影片的四大原因,可以為品牌歸結出珍貴的洞見。如果品牌想要鎖定遊戲玩家,就必須思考如何呈現尊重多元的精神、製作引人入勝的內容,以及透過影片營造社群歸屬感和自我提升,如此才能獲得良好成效,並持續吸引這群既熱情又有影響力的目標對象。

Sources

  1. 尼爾森遊戲市場研究,《2017 年美國遊戲市場總覽》(U.S. Games 360 Report: 2017)。
  2. YouTube 資料 (全球),依創作者頻道的訂閱人數來區分熱門頻道,2017 年 5 月 25 日。
  3. Google/Ipsos Connect,Human Stories 頻道,調查對象為 18 至 54 歲的美國人,樣本數 n=4,917,2017 年 5 月。
Ekaterina Petrova

YouTube 文案及內容行銷經理

Netta Gross

Google 產品行銷經理

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