YouTube 最成功廣告影片排行榜:洞察消費者日常,塑造品牌多重魅力

影音廣告是數位時代下品牌和消費者溝通的重要途徑。品牌若能善用對消費者的深刻洞察,從消費者生活出發,找到需求性以外的感性溝通;並善用故事建立品牌特質,再好好借重影音的豐富感染力和系列影片的連鎖影響力,即能充分展現品牌多重魅力,和消費者產生深切共鳴。

2017 年台灣第二季 YouTube 最成功廣告影片排行榜,看品牌如何從消費者洞察出發,打造獨特風格和動人魅力。

走進消費者生活,發現品牌感性溫度

一個成功的品牌,不只善於展現品牌精神,更必須擁有洞察消費者的敏銳觀察力,發掘品牌在消費者心中的不同面貌。不僅滿足實際需求,更要創造感性連結打動消費者的心。

多次榮獲 YouTube 最成功廣告影片排行榜的 Toyota,善於捕捉車子在現代家庭中超越功能性的角色定位。除了是交通工具之外,汽車更擔任了聯繫家人情感、守護家庭記憶的要角。本次榮獲第一名的廣告影片《我的幸福里程樹》,藉由哥哥的第一人稱,見證父親透過種樹來守護環境與下一代的決心。其中,汽車不僅是載著家人種樹的工具,更是哥哥記憶中鮮明的父愛體現,也成為長大後承襲父親意志,繼續守護家庭的媒介。Toyota 成功地洞悉了品牌汽車在消費者心目中的感性連結,喚起每個人記憶中和家人以及汽車互動的美好回憶,再度強化了品牌愛與溫暖的形象。Toyota 此次的長篇故事也適當利用了 YouTube 平台的即時互動性,為活動『 TOYOTA 一車一樹計畫』成功導流,帶來極大的迴響。

2017年第二季 YouTube 最成功廣告影片No.1 《聶雲最動人演出《我的幸福里程樹》| 和泰汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻》

而榮獲本季第四名的統一超商《最愛兒童節 陪伴是最好的禮物【照顧篇】》,從便利商店的角色轉換,看見了台灣社會中兒童缺少父母陪伴的問題。統一超商發現隨著時代的演進,便利商店除了提供商品銷售及各種便民服務之外,也無形中成為社區照護的一份子,是陪伴著許多孤獨孩童的地方。配合兒童節的到來,本支獲獎影片從貌似母女的婦人和小女孩的日常一天開始鋪陳,穿插著女孩對兒童節些許悵然若失的期待。直到影片最後,觀眾才發現原來婦人是保姆,也了解了小女孩的落寞神情是來自於缺少父母的陪伴,品牌進而呼籲『陪伴是最好的禮物』。故事在感動觀者的同時,成功地喚起社會大眾對於兒童陪伴問題的關注;同時也充分體現了在日常銷售以外,統一超商 24 小時不間斷陪伴大眾、溫暖而貼近人心的服務本質。

2017年第二季 YouTube 最成功廣告影片No.4 《最愛兒童節 陪伴是最好的禮物【照顧篇】完整版》

用故事轉化日常,建立品牌鮮明特質

行銷人的必備技能之一就是說個好故事,而好的故事往往來自於對日常生活細膩的洞察力,將平凡轉化為亮點的想像力,以及和品牌結合的連結力。

本次第二名的獲獎影片 Toyota《人生 轉‧運‧站》,即是從每個人生命中或多或少一定會遭遇到的 “遺失物品” 經驗出發,轉化為詼諧幽默的“搶劫” 故事。故事中的命運女神在拿走人們生命中的重要物品時無往不利,卻在試圖奪取汽車維修廠員工的 “專業” 時吃了閉門羹。Toyota 跳脫技術性或是實質性的資訊溝通,以詼諧有趣的故事情節,向隱藏在幕後的專業技術人員致敬。故事讓人感到有趣、印象深刻的同時,也成功將品牌與專業的形象連結在一起,深深烙印觀眾心中。

2017年第二季 YouTube 最成功廣告影片No.2 《簡嫚書 × 曹佑寧幽默演出《人生 轉‧運‧站》| 命運由你作主》

善用影音感染力,重塑品牌嶄新魅力

影音廣告的動態性是感染力的最佳媒介,除了能夠清楚地傳遞品牌精神之外,更是品牌在思考轉換定位、試圖打造全新形象時,最具影響力的途徑。

本季第五名的獲獎影片《【吃科學麵的孩子不會變壞】》,即是許多人童年記憶的零嘴統一科學麵,翻轉形象跟上新時代的成功典範。統一科學麵結合時下年輕人最熱血的環島活動,搭配熱門創作者打造的專屬動人音樂,以音樂錄影帶(MV)的形式,讓科學麵帶著大家去探訪台灣各地的美麗風景,充分展現出青春的奔放與自由。影片中穿插各種科學麵的創意吃法,也成功引起熱烈討論,為許多人的童年味道創造出嶄新口味。極富感染力的內容搭配上 YouTube 高可視度、高聲音使用,以及即時分享的特性,讓傳統品牌展現新魅力,與時下青少年互動共鳴。

2017年第二季 YouTube 最成功廣告影片No.5 《【吃科學麵的孩子不會變壞】主題片》

打造系列影音廣告,也是品牌在翻轉既定印象、打造全新魅力時勝出的有效策略。本季第三名的獲獎影片《蜂蜜幸運草式的愛情》,是來一客在 YouTube 上的品牌專屬頻道中頗受好評的《微溫劇場》系列影片再延伸。來一客以大家耳熟能詳的故事為主軸,為系列影片打造不同風格的愛情小典。其中,本支影片描繪了一個書店女孩主動積極地製造機會,成功與心儀男孩拉近距離,享受曖昧的甜美。系列影片不僅觸動了每個人內心深處對愛情獨一無二的美好想像,也成功將泡麵由過去訴求廉價、快速、方便的功能性取向,轉變為充滿文藝浪漫氣息的文青食品,為悠久的品牌注入新時代的魅力。

2017年第二季 YouTube 最成功廣告影片No.3 《微溫劇場《蜂蜜幸運草式的愛情》:相遇是幸運,但曖昧千萬別聽天由命!》

影音廣告是數位時代下,品牌和消費者溝通的重要途徑。品牌若能善用對消費者的深刻洞察,從消費者生活出發,找到需求性以外的感性溝通,並善用故事建立品牌特質,再好好借重影音的豐富感染力和系列影片的連鎖影響力,即能充分展現品牌多重魅力,和消費者產生深切共鳴。

Hannah Chang

台灣產品行銷副理

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