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유튜브를 단지 TV의 또 다른 버전처럼 활용하는 잘못된 활용 행태를 지적하고 동시에 성공적인 유튜브 활용법을 소개합니다.
최근에 개최된 Google의 광고 및 상거래 컨퍼런스인 Google Marketing Next에서 업계 리더들이 마케팅의 미래를 보여주는 최신 추세와 동향에 대해 이야기를 나누었습니다. 이 컨퍼런스에서 다룬 주제 4개를 소개해 드리니 실제 마케팅 전략에 반영해 보시기 바랍니다.
머신 러닝을 기반으로 타겟팅이 점점 더 발전하고 정교해지는 만큼 Right Audience를 대상으로 한 브랜드 인지도를 강화하고 Right Audience의 관심과 의도를 이해하고 그들이 처한 상황, 즉 Context에 맞는 Right Message를 전달하며 브랜드 퍼널의 KPI와 비즈니스 목표를 잘 설정하여 상위층 퍼널을 넘는 비즈니스 성과를 창출하세요.
이제 ROI의 시대에서 LOI가 함께하는 ROI가 필요한 시대입니다. 마케팅 과정에서 어떤 러닝을 하는지가 ROI를 춤추게 하기 때문입니다. 러닝이 있을 때 우리는 성과를 더 높일 수 있고 한계효용이 체감하는 속도를 줄일 수 있습니다. 러닝을 하기 위해서는 캠페인 진행 과정을 트래킹 하고 데이터 기반으로 분석할 수 있어야 합니다.
수많은 디지털 상의 데이터를 활용해서 머신은 끊임없이 진화하며 학습할 것이고, 이제 마케터들의 미션은 그안에 숨어있는 인사이트를 찾아내서 우리만의 성공 방정식을 개발하고, 전체적인 비즈니스 성과를 극대화하는 것입니다.

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Google 애널리틱스 마케팅 디렉터, Adometry

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