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온라인 동영상에 주목하는 엄마들: 광고주를 위한 새로운 기회

오늘날 엄마들은 다음번 가족 휴가를 어디로 떠날지 알아보거나 낮잠을 잘 시간에 짬을 내어 운동할 때에도 YouTube를 통해 필요한 정보를 검색하곤 합니다. 아래의 동영상을 통해 광고주들이 엄마들의 요구사항을 어떻게 해결하고, 대화의 장을 열고, 광고를 통해 감동적인 메시지를 전달하고 있는지 알아보세요.

오늘날의 엄마들이 이전 세대 또는 그 이전 세대의 엄마들과 많이 다른 것은 아닙니다. 자녀를 양육하는 것에 대해 같은 문제를 경험하고, 아이들이 새로운 것을 배우는 모습을 지켜보며 행복을 느낍니다. 그러나 어머니로서 살아가며 겪는 문제들을 해결하기 위해 무엇을 사용하는지가 달라졌습니다. 엄마들은 여전히 다양한 조언과 의견을 구하지만, 이를 위해 웹을 찾는 경우가 많아지고 있습니다.

엄마들의 일상에서 인터넷이 어떤 역할을 하는지 알아보기 위해 Google은 TNS와 공동으로 온라인 동영상을 시청하고 18세 이하의 자녀를 둔 18~54세의 여성 1,500명을 대상으로 설문조사를 진행했습니다. 조사 결과, 엄마들 중 83%가 문제가 생길 때 그에 대한 답을 온라인에서 찾는 것으로 나타났습니다.1 그리고 이러한 엄마들 5명 중 3명은 온라인 동영상을 통해 문제에 대한 답을 찾는 것으로 확인되었습니다.1

엄마들은 알고 싶은 것, 가고 싶은 곳, 사고 싶은 것, 하고 싶은 것이 있을 때면 종종 YouTube를 찾습니다. 온라인 동영상을 보기 위해 다른 어느 사이트나 앱보다 YouTube를 방문한다는 엄마들이 많았습니다. 2 엄마들은 큰 일이든, 작은 일이든 필요한 순간이면 YouTube를 찾습니다. 다음번 가족 휴가를 어디로 떠날지 알아볼 때도, 낮잠을 잘 시간에 짬을 내어 간단한 운동을 할 때도, 아이들과 함께 사용할 태블릿으로 무엇이 가장 좋을지 알아볼 때도, 자녀의 수학 분수 숙제를 도와주거나 자신이 소규모로 운영하는 비즈니스를 위해 새 프린터를 설정하는 방법을 알아볼 때도 마찬가지입니다.

곧 있으면 어머니의 날입니다. Google에서는 모든 어머니에게 감사의 마음을 전하고 그 숭고한 역할을 기념하고자 합니다. 아래의 동영상을 통해 엄마들이 무엇인가가 필요한 순간에 어떻게 YouTube를 이용하고, 광고주들이 엄마들의 요구사항을 어떻게 해결하고, 대화의 장을 열고, 광고를 통해 감동적인 메시지를 전달하고 있는지 알아보세요.

출처:

1 Google/TNS, 어머니 잠재고객 조사, 2015년 4월.
2 Google/TNS, 어머니 잠재고객 조사, 2015년 4월. 질문: 동영상을 보기 위해 적어도 한 달에 한 번 이상 방문하는 웹사이트 또는 앱이 무엇입니까? 조사 대상 플랫폼: YouTube, Netflix, Facebook, 디지털 스토어(예: Google Play, iTunes, Amazon), Yahoo, Hulu, Instagram, Disney Junior, ABC.com, CBS.com, Nickelodeon.com, Twitter, Cartoon Network, 프리미엄 TV 사이트 또는 앱(예: HBO, HBO GO, Showtime), FOX.com, NBC.com, Sprout, Vine, Crackle, AOL, Vimeo 등